Выбор цветов для сайта: как создать красивый и эффективный веб-дизайн?

web-design

Дизайн вашего сайта — первое, что замечает и оценивает посетитель. От того, насколько у ресурса удобный интерфейс и удачное сочетание цветов, зависит желание пользователя переходить на страницы или скроллить, чтобы ознакомиться с контентом.

Если цветовая палитра вызывает у посетителя исключительно положительные эмоции и правильные ассоциации, он с большей вероятностью останется на сайте. Именно поэтому первое впечатление влияет на конверсию и формирование мнения целевой аудитории.

Подбор цвета и стиля сайта не просто часть дизайна — таким образом вы создаете запоминающийся бренд. В этой статье мы рассмотрим, на что следует обращать внимание при работе с палитрой, а также как подобрать цветовое решение в веб-дизайне, которое будет не только красивым, но и эффективным.

Подбор цветов при создании дизайна сайта

Процесс выбора цветовой палитры сайта не настолько сложный, как может показаться. Постарайтесь придерживаться одного простого правила — не используйте больше 4 различных цветов и подбирайте оттенки, которые хорошо сочетаются. С этой целью вы можете воспользоваться цветовым кругом, что значительно упростит вашу задачу.

Каждый цвет имеет свою противоположность. Чаще всего для создания акцентов дизайнеры используют контрастные оттенки, например, чтобы выделить заголовки, кнопки, триггеры, текстовые блоки и т.д. Этот прием привлекает внимание к определенному элементу и побуждает пользователя к действию.

Яркие акценты создают высококонтрастные цвета, например, черный/белый, синий/желтый. Таким образом обычно выделяется наиболее важный контент. При этом вовсе не обязательно использовать традиционные контрастные связки, можно сочетать светлые и темные оттенки одного и того же цвета, чтобы выделить определенные элементы дизайна и создать гармоничную композицию.

По температуре все существующие цвета можно разделить на 3 основные категории:

  • теплые;
  • холодные;
  • нейтральные.

Сочетание нескольких тонов, имеющих различную температуру (например, оранжевого и белого), поможет создать визуально привлекательный контраст.

При разработке дизайна сайта следует придерживаться следующих принципов:

  • Выберите один доминирующий цвет, который должен ассоциироваться у ЦА с брендом.
  • Подберите несколько оттенков (2-3) для разработки цветовой схемы ресурса.
  • Определитесь с цветом фона для завершения дизайна.

Насыщенность оттенка зависит от наличия в нем серого подтона (чем меньше серого, тем ярче цвет). Учитывая эту особенность, вы можете создать идеальный тандем, комбинируя менее интенсивные оттенки в качестве фоновых с более насыщенными цветами. Таким образом можно акцентировать внимание пользователя на определенном триггере.

Привлекательные яркие вставки на приглушенном фоне позволяют разработать запоминающийся дизайн. При лаконичном внедрении ярких и контрастных цветов акценты выглядят наиболее эффектно.

Особенности восприятия цветовой палитры сайта

С каждым цветом у человека связаны определенные ассоциации, которые зависят от целого ряда факторов, в том числе, культурных норм, усвоенных паттернов, традиций и т.д. Определенный тон может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции и влиять на восприятие сайта в целом. Поэтому при выборе палитры следует учитывать впечатление пользователя от цветовой схемы. Рассмотрим наиболее распространенные цвета и эмоции, которые они обычно вызывают:

  1. Красный и оттенки
    Ассоциативный ряд: яркие эмоции, страсть/любовь, важность.
    Красный быстро обращает на себя внимание и стимулирует к совершению определенного действия (именно поэтому его выбирают для оформления кнопок и других конверсионных элементов на сайте). Но не следует забывать, что это эмоциональный цвет, поэтому не стоит злоупотреблять им. Оттенки красного отлично создают акценты, но в качестве доминирующего цвета его следует использовать крайне осторожно, чтобы не вызвать у пользователя раздражение.
  2. Оранжевый и оттенки
    Ассоциативный ряд: энергичность, молодость, положительные эмоции, движение.
    Чаще всего в дизайне используются теплые оттенки оранжевого, которые создают положительное и жизнерадостное впечатление, побуждают к действию. Он может применяться для акцентирования внимания на определенных элементах, и отлично справляется с этой задачей.
  3. Желтый и оттенки
    Ассоциативный ряд: энтузиазм, тепло, радость.
    Мягкий и энергичный цвет, который привлекает внимание и бодрит. Насыщенные оттенки иногда ассоциируются с положительными воспоминаниями и детством, но это никак не помешает созданию профессионального имиджа компании. Наоборот, оттенки желтого обычно способствуют формированию положительного образа и вызывают доверие.
  4. Зеленый и оттенки
    Ассоциативный ряд: стабильность, спокойствие, гармония, развитие, экологичность.
    Оттенки зеленого могут восприниматься по-разному, например, светлые тона создают легкую и непринужденную атмосферу на сайте, глубокие и насыщенные могут подчеркнуть престижность продукции. В целом этот цвет вызывает положительные эмоции и нередко ассоциируется у пользователей с гармонией и стабильностью.
  5. Синий и оттенки
    Ассоциативный ряд: спокойствие, безопасность, мудрость, власть, креативность.
    Как и предыдущий, этот цвет вызывает различные ассоциации, зависящие от яркости и оттенка синего. Светлые тона символизируют доверие и безопасность, темные вызывают ощущение комфорта и надежности, ассоциируются с богатством и роскошью.
  6. Фиолетовый и оттенки
    Ассоциативный ряд: богатство, благородство, роскошь, таинственность.
    Фиолетовый частично вобрал в себя яркость красного и спокойствие синего, поэтому считается одним из самых необычных цветов. В дизайне его часто используют в качестве акцентов, чтобы подчеркнуть изысканность и роскошь. Чувственные оттенки (например, пурпурный и лиловый) подчеркивают помпезность и создают соответствующее настроение.
  7. Белый цвет
    Ассоциативный ряд: чистота, минимализм.
    Этот цвет нередко используется в качестве фона для создания лаконичных и нейтральных дизайнов с яркими акцентами. Он отлично сочетается практически со всеми тонами и позволяет создавать гармоничные композиции. Белый цвет нейтрален, но при умелом обращении подчеркивает стиль сайта и способствует формированию положительного впечатления у пользователя.
  8. Черный цвет
    Ассоциативный ряд: изысканность, утонченность, элегантность.
    Черный цвет можно сочетать с любыми светлыми/пастельными тонами, например, для создания акцентов на важных элементах дизайна. Как и белый, это минималистичный цвет, вызывающий положительные эмоции при удачном выборе палитры.

При подборе цветов для сайта лучше придерживаться не только собственных предпочтений, но и учитывать впечатление, которое она должна произвести на целевую аудиторию. Не забывайте о юзабилити, которое влияет на взаимодействие пользователя с вашей площадкой, избегайте слишком большого количества цветов и используйте акценты на конверсионных элементах сайта.