Что такое мультилендинг и как его создать?

web development

Мультилендинг — это специальная посадочная страница, которая «подстраивается» под пользователей: ее содержимое меняется в зависимости от поисковых запросов. Такая особенность помогает создать идеальное торговое предложение, соответствующее пожеланиям любой категории клиентов. Адаптивный контент широко распространен в западном сегменте, но в рунете приобрел популярность не так давно.

На мультилендинге адаптация контента происходит в соответствии с местонахождением пользователя, а также меняются любые текстовые/графические данные:

  • заголовки;
  • УТП;
  • изображения;
  • контактные данные;
  • условия оформления заказа/доставки;
  • комплектация товаров и прочее.

Посетитель видит на странице только то, что его действительно интересует, представляет ценность и относится к его местоположению. Таким образом мультилендинг является удобным и эффективным инструментом, позволяющим быстро привлечь внимание потенциальных клиентов. Адаптивный контент имеет немало достоинств, в том числе позволяет сэкономить силы, время и средства, необходимые для разработки копий сайта под различные запросы.

Преимущества мультилендинга:

  • Широкие возможности для таргетинга. Если вы правильно сегментируете свою целевую аудиторию (ЦА) по различным признакам, то сможете обратиться к каждой группе с релевантным предложением.
  • Повышение конверсии. Адаптация и персонализация информации делает ее максимально удобной и понятной для пользователя. На сайте он получает именно то, что искал. Адресное предложение и точное попадание в боль клиента способствуют быстрому росту конверсии.
  • Лояльность ЦА. Благодаря качественному динамическому контенту каждый пользователь будет считать, что сайт подходит именно ему. Такой эффект достигается при точном соответствии запроса офферу на странице.

Как сделать мультилендинг?

Прежде чем переходить к созданию мультилендинга, следует сегментировать целевую аудиторию и нарисовать условный портрет клиента в каждой группе. После этого необходимо собрать поисковые запросы и с их учетом придумать офферы для всех категорий клиентов, использовать в заголовках персонализацию и добавить призыв к действию.

Для сегментации аудитории воспользуйтесь следующими критериями:

  • товар и его основные разновидности;
  • область применения/свойства продукта;
  • условия покупки/доставки;
  • месторасположение пользователя;
  • поисковые запросы, интересующие клиента;
  • источники переходов.

Вы можете менять тексты, графические элементы и целые блоки, в зависимости от особенностей целевой аудитории. Все это позволяет сделать страницу максимально релевантной и эффективной.

После подготовительного этапа можно переходить к выбору платформы, на которой вы планируете создать мультилендинг.

Создание мультилендинга в WordPress

Один из самых популярных вариантов — мультилендинг, созданный на бесплатном движке. С этой целью вы можете использовать плагин для WordPress — Duplicate Post. Он позволяет копировать страницу и по мере надобности редактировать определенную информацию.

Для создания мультилендинга войдите в админку своего сайта на WordPress, после чего выберите из списка и установите расширение Duplicate Post (оно находится в разделе «Плагины»). Если вы хотите сэкономить время, просто введите название плагина в поиске, кликните «Установить» и активируйте его.

Расширение поможет вам дублировать любые страницы сайта. Для этого откройте пункт меню «Страницы» и выберите функцию «Клонировать». В дубле страницы поменяйте текст заголовка, графические и другие элементы.

Важно: поисковые системы могут посчитать дублированным контентом страницы, различающиеся только заголовками, что приведет к пессимизации. Для того чтобы избежать подобной нежелательной ситуации, укажите запрет на индексирование повторяющихся страниц, пропишите в них rel=”canonical” (это устранит проблему с дублированными страницами).

Создание мультилендинга в Tilda

В конструкторе «Тильда» действует иной принцип. Замена блока/текста напрямую зависит от ссылки, по которой пользователь зашел на страницу.

Для создания динамического текстового контента добавьте блок T803, который находится в разделе меню «Другое». Он содержит четыре главных параметра:

  • ключ;
  • URL параметр;
  • стандартное значение;
  • значение замены.

Для одного ключа можно задать несколько параметров/текстовых замен. Он будет меняться в зависимости от указанных вами характеристик.

Также в «Тильде» можно настроить блоки целевой страницы таким образом, чтобы они изменялись в зависимости от URL параметра.

Создание мультилендинга при помощи гиперсегментации в Yagla

Платформа Yagla имеет ряд особенностей, на которые следует обратить внимание. Например, для того чтобы воспользоваться бесплатным тарифом для мультилендинга, необходимо перенести рекламные кампании из Google Ads и Яндекс.Директ в аккаунт сервиса.

Динамический контент подключается при помощи гиперсегментации, которая работает как автозамена изображений и текстов. Эта функция зависит от определенного разделения ЦА по объявлениям, группам и рекламным кампаниям.

Воспользуйтесь интерфейсом Yagla и создайте код для добавления на ваш лендинг. Следует заметить, что сервис предусматривает интеграцию с большинством современных конструкторов и платформ.

Создание мультилендинга на платформе LP

В течение двухнедельного периода вы можете создать и протестировать лендинг бесплатно, после этого придется вносить оплату за дальнейшее использование.

На платформе LP реализация мультилендинга осуществляется при помощи utm-меток. Именно они отвечают за определение типа трафика, ключей, источника перехода и содержания.

Для настройки необходимо зайти в редактирование, кликнуть на кнопку «Страница» и перейти в закладку «Мультилендинг». В url будут отражены настройки для отображения страниц.

Какую платформу вы бы ни выбрали, уделите особое внимание сегментации аудитории. Правильное разделение потенциальных клиентов на группы, а также создание привлекательного контента быстро повысят конверсию и помогут вам выделиться среди конкурентов.